Urban Turban

I den lekre magasindelen av Dagens Næringsliv for 24-25. mars 2007, hadde Cecilie Enger en sak om fremtidsforskning, et av de heller morsomme tema undertegnede leser om.

I samfunn som har dekket alle behov i behovspyramiden, gjenstår det bare å bli lykkelig. Og for å bli det, må du skille deg ut fra mengden på en positiv måte. Og for å skille deg ut på en positiv måte, holder det ikke lenger å vise at du er et merkebevisst forbruksdyr av eksklusive og dyre biler, eller små designvesker. Eller at ferieturen brukes til å forfølge drømmen om fjellklatrekurs i Jostedalen eller yogakurs i Østen.

Ifølge fremtidsforsker Klaus Æ. Mogensen ved det danske Institutt for fremtidsforskning har vi i Vesten nettopp trådt inn i samfunnet som har «the creative man» som forbilde på vellykkethet. Der man for eksempel betaler store summer på å handle sine egne, utvalgte råvarer, arbeide i timevis sammen med en kokk – for så til slutt å ta jobben som servitør for sine venner. Alt for å sette en personlig merkelapp på det man skaper eller bruker tiden sin på.

– Det gir ikke lenger status å ha fulle avtalebøker. Det viser bare at du ikke er i stand til å skille viktig fra uviktig. Nettopp derfor er det i «det krative samfunn» blitt populært å ha flere barn. Noe som viser at du både har tid og overskudd, sier Mogensen.

Imelda-Marcos-syndromet

Det var Institutt for fremtidsforskning som på slutten av 1990-tallet lanserte teorien om at vi hadde entret «The Dream Society»; Fordi folk i Vest-Europa og USA hadde fått dekket alle nødvendige behov, var det blitt på tide å vise hvem man var gjennom hva man kjøpte og konsumerte.

Markedet ble oversvømmet av identitetsskapende markedsføring som «Nokia Connecting People» – illustrert ved en vennegjeng på kafé, eller på en bar for fotballfans. Eller tåredryppende familiehistorier om potetgullets opprinnelse. Nå er det tid for nye teorier:

– Ettersom veldig mange har veldig mye penger, er det de siste årene blitt viktig å vise hvem man er gjennom egen kreativitet. Denne trenden er sterkest gjeldende i yngre, og godt utdannede vestlige kretser, sier Mogensen, forfatteren av «Creative Man», som er en veiviser i denne stadig voksende markedslogikken.

– Vi snakker om et überpremium; når «alle» går med Gucci-vesker for å skille seg ut, og når mange nok er blitt så rike at man ikke lenger kan vise seg frem som et vellykket menneske gjennom store og dyre biler. Snarere tvert om spør det kreative mennesket: «Hva kompenserer denne mannen for?» og mener det virker overfladisk og lite miljøansvarlig å hele tiden ha større og dyrere. Imelda-Marcos-syndromet er på vei ut, sier han.

Vil ha respons

Grunnen til at vi har beveget oss inn i denne nye tidsalderen er, ifølge Fremtidsforskningsinstituttet, at flere har fått overskudd til kreativitet. Folk spør seg: Hva kan jeg egentlig? Før drømte man bare om å være fotograf, forfatter, designer, i dag legger man ut egne bilder, selvkomponert musikk eller dikt på nettet og sier: Gi meg respons!

Få meg på, for f**n!

Åge i Trønderland :: 24. mars-13. april 2007